農(nóng)業(yè)品牌是一個以農(nóng)業(yè)為行業(yè)特征的品牌集合概念，包含的內(nèi)容十分豐富。一般而言，依據(jù)品牌所歸屬的主體不同為劃分標準，農(nóng)業(yè)品牌包括農(nóng)產(chǎn)品品牌、區(qū)域公用品牌、涉農(nóng)企業(yè)品牌、涉農(nóng)活動品牌和農(nóng)業(yè)服務品牌等。

針對農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，黨的二十大報告提出要“全面推進鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅成果，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”等。在更高的層面和更新的視角下，加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)具有更加重大的意義。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)能有效地發(fā)揮黨在農(nóng)村基層的領(lǐng)導作用。

農(nóng)業(yè)品牌工作需要黨的戰(zhàn)略指導和協(xié)調(diào)各方作用的發(fā)揮。農(nóng)業(yè)品牌的培育、創(chuàng)建和推廣不僅需要政府各相關(guān)職能部門的持續(xù)推進，同時也是基層黨的中心工作之一。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)能夠壯大農(nóng)村集體經(jīng)濟，讓農(nóng)民穩(wěn)定和長期共享發(fā)展紅利，更好地實現(xiàn)全體人民共同富裕。中國式現(xiàn)代化一個重要特征就是共同富裕。

在成功消除絕對貧困的基礎(chǔ)上，我國要實現(xiàn)全體人民共同富裕的目標，就需要通過打造區(qū)域公用品牌等途徑，不斷發(fā)展和壯大集體經(jīng)濟。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)能夠促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域人與自然和諧共生。對于農(nóng)業(yè)品牌而言，良好生態(tài)不僅是農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量的代名詞，更是顧客差異化體驗的重要來源。

人與自然的和諧共生也是中國式現(xiàn)代化的重要特征，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，通過生態(tài)保護和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，促進農(nóng)業(yè)由數(shù)量型、粗放型增長向質(zhì)量型、效益型增長轉(zhuǎn)變，更好地兼顧和平衡生態(tài)保護和經(jīng)濟利益兩大目標。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)能夠不斷豐富鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵。

中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。鄉(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂。大力推動鄉(xiāng)村文化振興，能夠為鄉(xiāng)村振興持續(xù)提供強大精神動力。品牌文化的形成是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的高級階段，是現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化的重要構(gòu)成部分。

深度挖掘農(nóng)村區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、節(jié)慶文化精髓，農(nóng)耕文化傳統(tǒng)、推進農(nóng)村鄉(xiāng)風民俗融入農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，對于培育和提升兼有產(chǎn)業(yè)特性、現(xiàn)代潮流和鄉(xiāng)土特色、民族風情的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌大有裨益。